O mercado dos podcasts em Portugal tem crescido a um ritmo impressionante e promete grandes desenvolvimentos em 2025. Liliana Marques, fundadora e CEO da Escola Portuguesa de Podcasting, partilha as cinco principais tendências que vão moldar o futuro deste setor no próximo ano, com destaque para os eventos ao vivo, a Inteligência Artificial e os conteúdos de nicho.
1. Eventos com podcasts ao vivo
A aposta em podcasts ao vivo foi consolidada em 2024, com diversos podcasters a organizarem eventos próprios e a participarem em festivais e conferências. Em 2025, esta tendência promete dar um passo em frente, integrando podcasts ao vivo em eventos de diferentes tipologias e dimensões, como:
- Eventos corporativos;
- Festivais culturais e sociais;
- Conferências académicas e encontros locais.
Com o público português cada vez mais recetivo a este formato, os podcasts ao vivo são uma oportunidade para os criadores interagirem diretamente com a sua audiência e para os organizadores diversificarem os seus programas.
2. IA como alavanca de internacionalização
A Inteligência Artificial (IA) continuará a ser uma ferramenta essencial para os podcasters em 2025, mas sem substituir a autenticidade da voz humana. As principais aplicações incluem:
- Automatização de legendas e traduções;
- Criação de microconteúdos para redes sociais como TikTok e Instagram;
- Utilização de tecnologias de tradução de voz que preservam o tom natural e ajustam os movimentos labiais.
Com estas soluções, os podcasts portugueses poderão alcançar audiências internacionais de forma mais eficiente, tornando-se mais acessíveis a públicos globais.
3. Podcasters como os novos influenciadores
Nos Estados Unidos, a receita publicitária dos podcasts deverá ultrapassar os 2 mil milhões de dólares em 2024, e Portugal segue um caminho semelhante. De acordo com os dados mais recentes:
- O interesse dos portugueses por podcasts cresceu 122% em 2024 (dados da Preply);
- 2,4 milhões de portugueses ouvem podcasts regularmente (Marktest).
Este envolvimento crescente entre os ouvintes e os podcasters cria oportunidades para as marcas investirem mais neste formato, colaborando com criadores que funcionam como nano e microinfluenciadores.
A aposta em parcerias publicitárias com podcasters é uma tendência clara para 2025, oferecendo às marcas uma forma eficaz de alcançarem audiências segmentadas e envolvidas.
4. Omnichannel e crescimento orgânico
O formato videocast tem vindo a ganhar terreno, especialmente entre as audiências mais jovens. Dados da Edison Research revelam que:
- 84% da Geração Z (13-24 anos) já assistiram a podcasts em vídeo;
- 45% destes afirmam sentir-se mais conectados aos criadores através do vídeo.
Plataformas como Spotify e YouTube têm impulsionado esta tendência, incentivando os podcasters a adotarem estratégias omnichannel. Ao reutilizar conteúdos em formatos diferentes – vídeo, áudio e microconteúdos para redes sociais – os criadores conseguem ampliar as suas audiências e potenciar o crescimento orgânico.
5. Educação, direito, saúde, fitness e negócios em alta
Os podcasts de nicho, com conteúdos educativos e formativos, estão a ganhar destaque em Portugal e serão uma das grandes tendências de 2025. Áreas como:
- Saúde e bem-estar;
- Educação e parentalidade;
- Literacia financeira e negócios;
- Direito e desenvolvimento pessoal,
vão captar a atenção de públicos cada vez mais interessados em conteúdos práticos e enriquecedores. Estes podcasts, além de entreter, distinguem-se por partilhar conhecimento útil que pode ser aplicado no dia a dia dos ouvintes.
Escola Portuguesa de Podcasting
Liliana Marques é a fundadora e CEO da Escola Portuguesa de Podcasting e uma referência no desenvolvimento de podcasts em Portugal. Com mais de 150 projetos criados a nível nacional e internacional, a especialista dedica-se à conceptualização e produção de formatos de áudio para negócios e empresas.
Autora do livro “Falas para o mundo? Tudo o que precisas para planear o teu podcast de negócio”, Liliana é também mentora e palestrante, ajudando a impulsionar o setor do podcasting em Portugal. Para mais informações, visite o site da Escola Portuguesa de Podcasting.
2025 será o ano da afirmação do podcast em Portugal
Com um público cada vez mais envolvido e novas ferramentas tecnológicas ao dispor, 2025 promete ser um ano de afirmação para o setor do podcast em Portugal. Os eventos ao vivo, a expansão internacional com recurso à IA, os videocasts e os conteúdos de nicho serão os principais motores deste crescimento.
As marcas e os criadores que aproveitarem estas tendências terão uma oportunidade única para fortalecerem a sua presença no mercado e chegarem a novos públicos. O podcasting em Portugal está a crescer – e 2025 será o ano de falar para o mundo!